En una conferencia telefónica sobre los resultados del cuarto trimestre de 2020, Tencent atribuyó el descenso intermensual de los ingresos por juegos del cuarto trimestre a la epidemia y a factores estacionales: el fin general de la vida en el hogar y el retraso del Festival de Primavera, que incluyó la piel y la moda de los eventos de Año Nuevo en sus informes del primer trimestre en lugar del cuarto. La declaración de Tencent es:
«Es sólo temporal, es una volatilidad de ingresos a corto plazo».
Los ingresos de Tencent en el cuarto trimestre fueron de 133.700 millones de RMB equivalente a 20 mil millones USD, lo que supone un aumento del 26% interanual, mientras que el beneficio neto no-GAAP fue de 33.200 millones de RMB o 5.200 mill USD, con un aumento del 30% interanual.
Entre ellos, los ingresos por juegos en línea fueron de 47.000 millones de yuanes. Los ingresos del negocio de viajes de mano en el cuarto trimestre fueron de 36.700 millones de yuanes, un 41% más que en el mismo periodo, mientras que los ingresos del negocio de viajes de fin de año fueron de 10.300 millones de yuanes, un 1% menos que en el mismo periodo. Según los datos de previsión de Shengang Securities, la tasa de crecimiento global del mercado nacional de viajes de mano en el cuarto trimestre del año pasado fue del 35%, el rendimiento de los viajes de mano de Tencent superó al del sector.
Entre ellos, no se puede ignorar la contribución de la sangre nueva.
Los datos de Seven Wheat muestran que el 16 de octubre del año pasado, el Northern Lights Studios del mismo nombre MMORPG final de la gira «Tianya Moon Knife» en poco más de una docena de horas, en la lista de IOS libre y la parte superior de la lista de los más vendidos.
Gamma Data publicó el «Informe de Juegos Móviles de octubre de 2020» previsión de que el primer mes de flujo de Tianya Moon Knife de más de 1,3 mil millones de yuanes, en la lista de agua de mano doméstica del mes después de la gloria del rey, la élite de la paz y el dios original, ocupó el cuarto lugar.
Esto es sólo un preludio del clímax de «mano» de Tencent. En el primer trimestre de este año, Tencent ha obtenido el número de versión de juego de «Hero League Hand Tour», mientras que «LOL» y «DNF» como fina de la partida para Tencent en la ERA MOBA (juego táctico multijugador en línea) y MMOACT (gran juego de acción multijugador en línea) la clasificación de la parte superior de IP, su versión de juego de mano se pondrá en marcha será todo el negocio de juegos de mano de Tencent a la cima.
Sin embargo, las acciones de Tencent cayeron un 2,81% en el primer día de cotización tras la publicación de los resultados.
El artículo anterior de la pantalla de cepillo caliente «la guerra de remanso de Tencent» tiene un punto de vista – la decisión del éxito o el fracaso del gigante, no para hacer algunas ráfagas, la cantidad de beneficios, sino para aprovechar la era de la pista principal, para dar cabida a su propia super-masa y la tasa de crecimiento.
Hoy en día, con el bono de cambio de mano de las principales obras de toda la era de Tencent viaje de fin de llegar a un clímax, los juegos de Tencent están llegando a la encrucijada de lo viejo y lo nuevo.
En el mercado nacional, Miha You y Lilith están utilizando datos de IP propios como «The Original God» y «Awakening of the Nation» para impactar en la cuota de mercado de Tencent. Entre los jugadores, la reputación de Tencent de jugar sólo a «juegos que cambian la piel» ha desaparecido.
Todo indica que los meses del imperio de Tencent no son absolutamente sólidos.
El día de Año Nuevo de 2021, la Comunidad del Centro de Juegos de Huawei anunció que Tencent Games hizo unilateralmente grandes cambios en su cooperación a las 17:57 del 31 de diciembre de 2020.
«Tuvimos que suspender la cooperación a petición unilateral de Tencent para eliminar los juegos de Tencent de la plataforma de Huawei».
La guerra se originó en el recién lanzado CODM (Call of Duty Hand Tour) de Tencent, una conocida versión de trasplante de IP de Hand Tour desarrollada por Tianmei Studios, que afirma haber perfeccionado la disposición de «Peace Elite» y «Crossing the Line of Fire» en la matriz de FPS (juego de disparos en primera persona) de Tencent con características de ritmo rápido de menos de diez minutos. Desde su lanzamiento en el extranjero en octubre de 2019, CODM ha encabezado la lista de descargas en 148 países de todo el mundo.
«CODM» servicio nacional abierto más de un año más tarde que el servicio internacional, y la necesidad de hacer frente a los canales nacionales de Android de la lana 薅». En la Apple Store, Google Store y otras plataformas, las empresas de juegos pueden obtener el 70% de la cuenta de agua, mientras que en la tienda nacional de Huawei, Xiaomi tienda y otros canales de Android, la empresa de juegos sólo puede obtener el 50% de la cuenta de agua de streaming. En el enfrentamiento, Tencent intentó sacar una ventaja de siete puntos y medio a Huawei, pero se encontró con un contraataque.
Detrás de la batalla del gigante es la guerra centenaria entre los fabricantes de juegos de cosecha propia y los canales móviles de Android.
Desde el punto de vista de Tencent, Tencent está tratando de confiar en el fuerte rendimiento de los servidores individuales en el extranjero, al canal más y más poder de negociación, con el fin de promover las tasas de canal en China y la integración extranjera.
Desde el punto de vista de los fabricantes de teléfonos Android representados por China, hay dos giras de supermanos que pasan por encima de los canales de Huawei en 2020 y han tenido un gran éxito, a saber, el Despertar de la Nación de Lilith y El Dios Original de Miha Yu. Esto significa que, a medida que la oferta del mercado de juegos de mano madura y las necesidades de los jugadores aumentan, los fabricantes de teléfonos móviles ya no tienen la ventaja de monopolizar la distribución de juegos de mano.
Y la distribución de la contabilidad del canal de juego, es los fabricantes nacionales para aliviar el teléfono móvil androide bajo margen bruto punto de dolor de un medio importante.
En los resultados de Xiaomi en 2020, por ejemplo, los márgenes brutos de los teléfonos móviles Xiaomi aumentó, pero pasó de 7,2% a 8,7% interanual, con ASP (precio medio de venta) aumentó un 6,1% interanual, mientras que el margen bruto de Xiaomi en los servicios de Internet, incluyendo el canal de juegos y otros contenidos, cayó de 64,7% a 61,6%.
Detrás de las escenas, los fabricantes de teléfonos móviles utilizan la asimetría de la información de la industria de juegos móviles temprana, la conciencia del usuario no está centralizada, el control del canal de las ventajas del volumen de descarga, las contradicciones de bajo margen bruto transferido a la industria de mano de alto margen.
El status quo es que el mercado de viajes de mano está cambiando de un mercado incremental a un mercado de valores. En este proceso, la fuerza y la debilidad del lado del canal y del lado del contenido han cambiado significativamente.
Los usuarios de mano del proceso de aprendizaje, a menudo de los canales de Android y los juegos de contacto de contenido de marketing, en el proceso de prueba poco a poco construir la conciencia del juego boutique. En la era del mercado incremental, debido a la inmadurez del mercado, la oferta de contenido insuficiente, la evaluación de mano a mano, el sistema de boca a boca aún no se ha establecido, para obtener los dividendos de los nuevos usuarios es mayor que el dividendo del usuario principal.
Por otra parte, el mercado de valores es bastante más exigente que «conseguir un buen juego» a medida que madura la madurez cognitiva del usuario de a pie. Sería casi inconcebible retroceder ocho años y pasar por alto el canal Android y crear un «juego de cultura de pequeñas fiestas» sólo a través de los canales Taptap y Station B.
El efecto de demostración del éxito de «The Original God» también está acelerando la ansiedad de los desarrolladores. El partido de investigación y desarrollo Miha You reveló que el dios original de desarrollo cuesta hasta 100 millones de dólares estadounidenses. A finales de 2019, el director general de Miha Yu, Liu Wei, dijo que el dios original absorbió más de 400 personas en el equipo de investigación y desarrollo, en comparación con alrededor de 60 durante el período de «Breaking Bad 3». El prospecto de 2016 de Miha You muestra que el salario medio anual de los empleados de la empresa durante el año fue de 40,05 millones de yuanes, más que la media de las empresas de juegos de azar de la clase A.
El aumento de los costes de investigación y desarrollo está empujando a las empresas de desarrollo de juegos a buscar una mayor participación en los costes de desarrollo. Esto indudablemente cambiará la presión competitiva en el mercado de viajes de mano en la dirección opuesta a los fabricantes de teléfonos Android. Desde 2019, la marca molecular de demolición Xiaomi Red Rice, Xiaomi 10, Xiaomi 11 precios es más de 3000 yuanes. En el incidente de la seda de Xiaomi, el vicerrector de la Universidad de Qinghe de Xiaomi, Wang Wei, se ofreció a dimitir por la razón de que sólo era una «verdad»:
«Los jóvenes no seda en el futuro, porque vamos a ser los teléfonos de gama alta».
La presión de la era bursátil también se aplica a Tencent, el gigante de los viajes de mano.
Tencent se ve como la última esperanza de la industria del juego frente a la guerra, citando el hecho de que no sólo es el principal desarrollador y editor de juegos del país, sino también el principal canal. Tencent, que cuenta con enormes fichas de canales de tráfico como WeChat, QQ y App Bao, es el único gigante del juego con fuerza para desafiar a toda la alianza nacional de teléfonos móviles Android.
Si nos remontamos al origen del lanzamiento de los juegos de Tencent, es evidente que la ventaja del canal contribuye más al crecimiento de los juegos de Tencent. En tan solo un año, Tencent superó a la plataforma unida, que representa más del 85% del mercado nacional de ajedrez. Las ventajas de estar presente en casi todo el circuito social son poderosas en los juegos casuales , donde Tencent tiene más posibilidades que sus competidores de encontrar el «máximo número de convenciones» de sus jugadores y llevar un juego de calidad media a un calor explosivo.
Esta ventaja se amplía aún más cuando el nado final se convierte en el nado de la mano. La réplica móvil de LOL, King’s Glory, rompe con la categoría de moBA de la era del nado final bajando el umbral de funcionamiento, centrándose principalmente en los jugadores masculinos, y promoviendo un juego casi a la medida de la «moneda social de nueva generación».
Los juegos populares de los mercados extranjeros también han tenido que utilizar a Tencent como su editor preferido al entrar en el mercado chino. En el foro, un profesional del juego comentó las ventajas del canal de Tencent:
«Si no tienes un socio editor chino, te va a resultar difícil abrirte al mercado chino». Tencent, uno de los mayores editores de juegos de China, se ha asociado con Tencent para maximizar el potencial de sus productos en el mercado chino. «
Para Tencent, el dominio de los recursos de los jugadores que hay detrás de sus productos sociales, así como el éxito de los datos de lanzamiento de los proxies, es la razón central por la que ha sido capaz de conseguir juegos de cabeza en el extranjero. En la era de los viajes de fin de temporada, «DNF» y «CF» en su «origen» Corea no es un juego de cabeza absoluta, pero los agentes de Tencent hacer estos dos productos en el mercado chino ha sido un gran éxito, y por lo tanto puso Tencent fuerte posición de agente.
Esta fuerza se refleja en el fuerte control de Tencent sobre los desarrolladores en el extranjero. Desde 2010, ha habido una oleada global de obras de tipo MOBA, dos de las cuales son de grado S, League of Heroes de RIOT y Knife Tower 2 de Value. Al final, Tencent se quedó con el relativamente débil League of Heroes, y Value optó por unir fuerzas con los relativamente débiles agentes del país para perfeccionar el mundo.
El motivo es que Value, que posee principalmente su propia plataforma, requiere que los jugadores chinos tengan una cuenta de plataforma de equipo, lo que entra claramente en conflicto con el sistema de cuentas sociales de Tencent. En 2017, Tencent también actualizó TGP (la plataforma de juegos de Tencent) a WEGAME, compitiendo directamente con las ventas de juegos de PC de Team.
Los juegos de cabeza de las obras de los desarrolladores extranjeros, así como los juegos de cintura combinados con la imitación y el autoaprendizaje, constituyen básicamente la matriz de productos de Tencent en la era del fin de los viajes. Esto acerca a Tencent a canales y emisores fuertes.
A lo largo de la era incremental de crecimiento brutal en el mercado móvil, Tencent ha disfrutado del dividendo adaptado de los recursos de propiedad intelectual de viaje de mano. En 2015, Tencent ha completado una transformación a mano de las dos categorías de as, FPS y MOBA. En 2021, LOL y DNF de los «tres grandes» de Tencent completarán el proceso de hand-touring.
Esto significa que Tencent, que ha consumido sus antiguos dividendos, entrará en una nueva era de competencia en el mercado de los juegos móviles. La nueva era se caracteriza por la lógica del producto más allá de la lógica del canal, aunque la fuerte capacidad de agencia de Tencent, así como los débiles desarrolladores de la ventaja del canal todavía existe, pero frente a la fuerte investigación y desarrollo de obras fuertes, la ventaja del agente de Tencent se está debilitando.
Fort Night, por ejemplo, ha superado a The Jedi en la audiencia de Twitch desde 2018, y las operaciones del agente Tencent y los esfuerzos de marketing para Fortress Night son claramente inadecuados. Tencent ha cancelado un plan de promoción para Fort Night para dar paso a la vida de Jedi, según los profesionales.
Y al igual que la fiebre de «Fortress Night» en el extranjero, los agentes de Tencent no son casos raros. Con los limitados recursos de las agencias de Tencent y la feroz competencia de las carreras de caballos, «escapar de Tencent» puede convertirse en una nueva opción.
Después de la fiebre del «dios original», un gran número de jugadores discutieron, ¿por qué Tencent no puede hacer «dios original» tales productos?
La respuesta es, al igual que las características de enamoramiento son difíciles de conseguir en Gao Fu Shuai. Desde el final de la era, los enormes beneficios comerciales de las obras de cabeza están reflejando el apetito de riesgo de Tencent para los proyectos de juego. Incluso después de sentarse en la ventaja del canal, Tencent trató de utilizar una actitud más «escoria» para abandonar esas obras de alta calidad, pero los datos del mercado son pobres, en la búsqueda de un mayor retorno de la inversión en el negocio de los juegos, «King Glory» es el representante de este modelo.
Tencent tiene más de 20 dimensiones para evaluar los proyectos de juegos, con un tiempo total de 2-3 meses, y la principal medida es el nivel de beneficio, según el Código Juss. Una vez que el rendimiento de la obra no es bueno, habrá que descartar la interrupción de las operaciones o el downgrade. Un downgrade significa que el programa, el arte y los recursos de marketing disponibles para la obra serán recortados.
En comparación con Miha gira más de 400 personas del equipo de investigación y desarrollo, establecer el poder de la empresa TODO EN un juego de «dios original», Tencent IEG en 2014 para romper ocho estudios en Tianmei, fotones, cubo de Rubik, Northern Lights cuatro grupos de estudio bajo el pequeño estudio, y el comité de estrategia de auto-estudio. El director de operaciones de Tencent, Ren Yuxuan, dijo en una carta interna que el objetivo de la reforma organizativa es adaptarse a la ola de movilidad y mejorar la eficiencia.
Los juegos de Tencent vienen en su mayoría con su propia IP, y es más probable que obtengan altas calificaciones durante el proceso de revisión del proyecto, según un antiguo empleado de juegos de Tencent. En cambio, el «dios original» sin IP bajo el sistema de Tencent, en la fase de proyecto no es competitivo. Incluso si se hace, no habrá calidad presentada en el Dios original.
Esta es una de las razones por las que Tencent ha sido criticada por el mundo exterior por «no tener sueños» y «sólo jugar a cambiar de piel».
«Comfort Zone» le da a Tencent la ventaja de «King Glory» y «Peace Elite» y otros fuertes rendimientos de las obras de cabeza. Según el Instituto de Investigación Económica e Industrial de China, las dos obras se situaron en los dos primeros puestos del mercado nacional de viajes de mano en octubre de 2020.
La desventaja de la «zona de confort» a Tencent es la ausencia de la capacidad de investigación y desarrollo en virtud de la norma. Y «Noche de la Fortaleza» servicio nacional frío también muestra que, incluso en los mercados de ultramar, el impacto de las obras, una vez con Tencent propio conflicto matriz de productos, es difícil escapar del destino de la «piel de la nieve.» La capacidad de Tencent para competir por la cuota de mercado está limitada por la forma en que opera su capital.
En la encrucijada del cambio del mercado incremental a la bolsa, Tencent también está experimentando un descenso en la cuota de mercado. La cuota de Tencent en el mercado nacional cayó del 57,48 por ciento en 2015 al 47,34 por ciento en los tres primeros trimestres de 2020, según el Informe de la Industria del Juego de China 2020 publicado por la Comisión de la Industria del Juego.
Y el debilitamiento del peso de la cabeza, es también uno de los signos de madurez del mercado de contenidos. En el mercado mundial de los juegos, Sony, Microsoft y otros gigantes tienen una cuota de mercado que no supera el 20%, mientras que en su país, Tencent llegó a tener más del 50% de la cuota de mercado.
En la actualidad, este dominio va por el camino de la lentitud, e incluso la propia Tencent no se amilana. En una conferencia telefónica sobre los resultados del tercer trimestre del año pasado, se le preguntó a James Mitchell, director de estrategia de Tencent, sobre el impacto del ascenso de The Original God, y éste dijo
«La diversificación es algo bueno, muestra que el mercado es más dinámico y los usuarios son más exigentes». Tencent ha prestado poca atención a nuevos tipos de juegos en el pasado, y en el futuro, los cuatro grandes estudios probarán más tipos y modelos de negocio. «
Los nuevos tipos de obras, que son muy autodidactas, son difíciles de producir con la estructura actual de los estudios de Tencent. A Tencent games le gusta desde hace tiempo librar una guerra segura en lugar de una dura. Fuera de la zona de confort, necesitamos un conjunto de estructuras para adaptarnos a la competencia de calidad, para Tencent, que ha ocupado durante mucho tiempo la ventaja del canal, esto es una nueva autorrevolución.
